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商铺命名的原则

来源:大易策划作者:大易策划时间:2018-09-11点击:589
在现实生活中,具有高度概括力与强烈的吸引力的商铺招牌(商铺名),对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。

商铺的名字取得好坏,是能否引起消费者好奇心和能否把商铺牌子打响的关键。一些老字号铺,多采用典雅、古朴、考究的名字,如“鹿鸣春”、“同仁堂”、“天和堂”、“荣宝斋”、“全聚德”等等。这些铺名,成了招徕生意的金字招牌。




商铺命名应遵循以下规则:

铺名必须与经营商品相吻合

商铺命名方法,通常能反映经营者的经营特色,或反映主营商铺的优良品质,使消费者易于识别铺铺经营范围,并产生购买欲望。

比如“同仁堂”、“德仁堂”,作为老字号中药铺已是家喻户晓,“堂”作为中药铺已成了约定俗成的识别标志,故人们只一看“同仁堂”招牌或其他什么“堂”招牌,就知道是卖中药的。又如“功德林”铺名,反映经营者善长烹调素菜。

铺名必须新颖,不落俗套,能a速抓住消费者的视商铺命名必须新颖,能引起消费者的兴趣,吸引他们光顾商铺,如“一口鲜”、“大三元”、“狗不理”之类商铺名,都使消费者产生兴趣和好奇心。

铺名应简洁为好。易读易记

铺名不能起得太复杂,否则会引起负作用。比如有的商铺喜欢采用繁难字为铺名,使顾客不仅不能认识,而且也读不出音来.为避免出现这种情况,一般是不进这类难识之名的商铺大门。而像“万客来”、“半分利”、“台口味”等铺名,则明白简洁,易于传播。

铺名应给人以美感和艺术修养

好的铺名,有文化底蕴,使消费者感到放心惬意。如“楼外楼”、“陶陶居”之类命名。

商铺取名,其方法主要有以下几种:

与经营品性质相关的命名方法,如“光明眼镜铺”、“怡神茶庄”、“康乐药铺”等。

好的企业用名,不能给人太严肃感觉,更不能绘人一种拒人千里之外的感觉,而要有一种亲和力,即对人有可亲近可信赖的感觉,至少是给人一种能够平易近人的感觉。

比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名取自唐代诗人杜牧的《清明》,“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”诗句。此名乡村情趣,给路上
行 人一种亲切感。又如四川天歌集团公司,天歌一名取自唐诗“鹅、鹅、鹅、曲颈向天歌”,有意趣且又自然。信谊一名,似乎是在向顾客作出承诺,易为顾客心理接 受。又如杉杉股份公司,易使人产生亲昵亲切感。北京的大宝化妆品公司,大宝一名似乎是取自普通人家孩子之名,给人以亲切随和的感觉,易为顾客所认同。

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