中粮集团品牌架构梳理、策划全案

来源:大易策划作者:大易策划时间:2014-11-29点击:177

中粮集团的企业命名享誉国际，不仅是中国最大的粮油食品进出口公司，同时也是卓越的食品生产商，贴近生活，服务领域之广，像农产品贸易、食品生产加工、地产、物业、酒店经营管理以及金融服务等领域都有涉及并且成绩斐然。这么多年来，中粮企业一直在《财富》世界500强企业之中。

2007年，在宁高宁董事长“自然资源，重塑你我”的战略思想导引下，中粮集团启用全新的代表人与自然、社会和谐共融的六边形标志。面临首要问题就是：一个设计手法如此新颖复杂的标识如何在后期的各种体系中进行统一规范化的使用？中粮集团品牌如何在层级复杂的下属公司体系中得到准确使用？中粮品牌如何与下属各产品业务品牌进行有效的沟通和架构关系呈现？

后来实行了“板块化解决方案”，就是中粮集团下属各职能部门、公司机构进行了板块化归位，明确各自所在的品牌关系板块和管理方法；同时，对中粮集团下属的众多产品业务品牌进行“统一使用中粮品牌、中粮集团背书品牌、独立品牌”的管理格局，比如“福临门”、“金帝”、“长城”就使用了“中粮出品”的强势品牌书，以知名子品牌拉动企业品牌认知，企业品牌为子品牌提供信誉支持和品质保证。在VI研发方面，对于这种大型企业集团来说，VI基础规范的重要性，应用层面的设计要层出不穷，只有通过细致深入的基础性规范，才能为后期的应用延伸设计奠定扎实的基础。同时，针对诸如中粮这样复杂的标志形态，解决了标识的应用难等问题。

好的品牌名称的设计使中粮集团实施实业化、国际化、集团化、多元化经营战略的同时，又有效的实施科学的品牌管理，通过品牌资源的有效整合进而形成具有协同效益的价值链体系，众多品牌协同共建中粮集团强势企业品牌。

所以，好的品牌命名所带来的财富是不可估量的，大易提醒您好的品牌命名要选专业的命名公司，这样才能让您的品牌走得长远，从而享誉全球。