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品牌如何杀出重围,打响知名度

来源:大易策划作者:大易策划时间:2014-11-03点击:1809
从古至今,任何事物的演变都遵从着“物竞天择,适者生存”这一亘古不变的法则。在如今这一激烈的市场竞争中,更是无数企业用自己的“生命”验证了这个真理。品牌起名、品牌创新、品牌定位、品牌传播……的方法和概念如雨后春笋般层出不穷,很多企业将其视为大海中迷路时指引方向的灯塔。然而,事与愿违,很多时候这些方法和概念不仅未能帮助企业在竞争中存活,反而成为压垮企业的最后一根稻草。

公司经营的本质是企业通过客户之间价值的交换来赚取利润。在这个过程中,企业为了能让客户更好的识别、认同并最终信任自己,往往会花很多时间、金钱去塑造品牌形象,这是市场竞争的必然现象。

但是,在市场竞争中,众多企业忽视了最重要的一点:经营的本质——价值交换,盲目的为了降低成本,搞出来一堆没有任何价值的名称、口号、图形及其组合,并将其称之为品牌,不仅走了冤枉路、没有杀出重围、打响知名度,而且还花了冤枉钱,与此同时增加了企业的经营风险。

 一个品牌怎样才能具有价值?大易认为,有价值的品牌必须能代表先进生产力,必须能契合社会主流文化,必须能及时满足消费者需求。只有同时具备了以上三点,这个品牌才是有价值的,才具被在市场竞争中胜出的潜力。

一、有价值的品牌必须能代表先进生产力——品牌起名

每个成功的企业都同时经营两个商品,一是产品,二是品牌。前者更多的满足客户的功能需求,后者更多的满足客户的情感需求。品牌依托产品而存在。品牌要想代表市场先进的生产力,则必须依赖于产品不断的创新。

二、必须能契合主流文化的品牌才有价值——品牌起名

陈之藩在《剑桥倒影》中曾说:“许多许多的历史,才可以培养一点点传统,许多许多的传统,才可以培养一点点文化。我认为对国家、民族、对一个社会如是,对我们每个人其实也是一样。”

品牌是社会主流文化的缩影,社会主流文化是品牌生存的土壤。如果一个品牌在社会主流文化的基础上洞察了主流文化的发展趋势,用通俗易懂、显而易见的方式表述出来,那么这个品牌便具有了独一无二的价值。

大易在这里需要给企业提个醒,东、西方的工业文明程度不同,决定了东、西方社会主流文化的差异,拿来主义未必适合中国市场,赢得中国客户的认同。所以企业在塑造品牌时,可以尝试将中国5000年积累下来的文化与社会新思潮结合起来,形成自己独特的品牌文化。

三、能及时满足消费者需求的品牌才有价值——品牌起名

社会最强消费需求,并不是一成不变的,否则也就不需要创新了。不同时间、不同区域,社会的最强需求也有所不同。我们的社会是由无数群体组成的,每个群体都有自己的需求。“你永远无法取悦所有人”,所以品牌在满足社会最强需求时最好具有特定的群体指向。小米手机就是瞄准了那些想购买苹果而又囊中羞涩的群体才得以迅猛发展。

大易杜老师提醒企业,品牌杀出重围,打响知名度,品牌起名是关键。一个好的品牌命名,涵盖了公司的文化内涵、发展目标、经营项目、社会主流文化等等,更重要的是大易起名策划采用易经起名,充分分析企业法人的八字,为其打造专属于自己的吉名,助企业发展顺利。

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