360搜索改名，创建独立品牌
来源:大易策划作者:大易策划时间:2015-01-07点击:1549
有人说：“21世纪是互联网的时代，网络将无处不在。”当下，中国三大搜索引擎中“百度”一直处于独占鳌头的地位。其成功最大因素在于公司名称取得恰到好处。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。广告语：百度一下，你就知道。无论哪个创意都十分具备中国特色，符合人们的审美。现如今，360也改名了，2015年1月6日经 奇虎360 官方发布，推出独立品牌“360好搜”并启用新域名haosou.com，及全新的品牌LOGO、形象标识。这是互联网界的一件大事。引发了很多人关注和热议。
很多人都想知道百度和360占搜索的比例究竟有多少，这本身就是一个谁都说不太清楚的事情。不过，360搜索和百度相比还是有一定的差距的，毕竟可以观察下自己的周围，从他们经常使用的搜索引擎就可以看出。百度发展到今天，除了积累了丰富的经验外，也建立了全国性的营销网络。而360要想建立全国性的渠道，也需要诸多时日，这是360想迅速发展的一个瓶颈。
很多关心此问题的朋友不禁会问：360搜索这两年发展得好好的，为什么要推出“好搜”独立品牌？没错，360搜索市场份额一路攀升，商业化进程大踏步推进，搜索体验与竞争对手已经没有差别，创新的功能不断推出，已经积累了良好的用户口碑和客户满意度。
360公司总裁齐向东表示，移动搜索将成为“好搜”率先实现颠覆式变革的主战场。
“360推出独立品牌的目的，是为了给360公司搜索业务尤其是移动搜索，提供更广阔的驰骋空间。”齐向东表示，从某种意义上讲，360搜索并不是一个品牌名称，只是360公司旗下的一个业务板块，所以“好搜”的诞生，也并不是一次品牌更名。“这就像养育一个孩子，小的时候，家里先起个亲切的小名儿随意叫着，现在孩子长大成人了，要到更广阔的天地里去闯荡了，需要有一个正式的名字，名正则言顺。”
为什么叫“360好搜”？
齐向东给出的答案：
你扶老人过马路，她摔倒了就可能会讹上你。你把钱包送还给失主，他可能会怀疑你是小偷。社会能够正常运转，归根结底是人与人之间的信任。
我们推出好搜，就是要建立用户信任的搜索品牌。为什么叫好搜？因为有的搜索引擎滥用用户的信任，把中国古人所讲的“君子爱财，取之有道”抛在脑后。我们做独立品牌的好搜，就是要做到“不义而富且贵，于我如浮云。”
看全球的搜索市场，除了中国以外，没有任何位居第二的搜索引擎能够超过30%。我们做到了，是因为位居第一的搜索引擎不管发多大的不义之财，我们不眼红，一直在坚持做好人好事。我们是第一个承诺欺诈全赔的搜索引擎，是第一个引入良医搜索的搜索引擎，是第一个拒绝虚假医疗广告的搜索引擎。
好搜，做好的搜索引擎，就要回到初心。美国前总统里根曾经说过：不是枪杀人，是人杀人。搜索引擎是互联网的重要入口，这把枪掌握在好人手里，就是为用户提供准确、便捷信息的工具;掌握在恶人手里，就是向用户提供虚假医疗、欺诈推广信息谋取不义之财的凶器。
我们的初心，这就是“360好搜”的由来——好搜，不做坏事！
我们推出好搜，是因为搜索好不好，用户说了算。用户叫好的搜索，才是好的搜索。我们会继续推动产品功能创新，要做出用户竖起大拇指称赞的好产品，做出令用户尖叫的新功能，创造真正符合用户移动环境下使用习惯和需求，更加顺手、更加好用的“好搜”。 让“好搜”在移动互联时代能够大放异彩，成为6亿手机网民最喜爱的移动搜索。
互联网时代是用户至上的时代，我希望，“为人民服务”这五个字不仅仅镌刻在公司的LOGO墙上，更写进360每位同仁的心里。
做好搜索，为人民服务，这是我们矢志不渝的使命。
据了解，为配合新品牌的诞生，“好搜”推出了包括摸字搜、照妖镜、安心购、良心医、周边号、万花筒以及随心谈等“七种武器”。这些功能分别从便利性、安全、可信赖、实时性、本地化服务、社交功能等多个方面，全面满足用户在移动环境下使用搜索的习惯和需求。
大易策划觉得，360此次在品牌命名上做文章是明智之举，一个好的品牌策划能够将公司产品深刻植入到用户的大脑从而根深蒂固。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
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